在亚马逊的广告管理中，否定关键词是帮助商家提高广告展示效果、控制广告成本、提高广告点击率和转换率的重要方式。
一、否定关键词的功效
1、 控制广告曝出范畴
通过添加负关键词，可以排除与商品无关的搜索词，避免广告产生在和产品无关的搜索结果中，进而提高广告展现准确性和品质。
2、 减少广告成本
清除与商品无关的搜索词能够降低无效点击和浪费的推广成本，减少广告成本，提高广告的投资回报。
3、 提高广告点击量
根据清除与商品无关的搜索词，能够更有效地向潜在用户展现广告，提高广告点击率和转换率，提高销售机会。
二、否定关键词的设置方法
1、 准时监管搜索词报告
准时监管亚马逊的搜索词报告，剖析搜索词表现数据，发觉与商品无关的搜索词，并把它加上为否定关键词。
2、 加上常见的否定关键词
在广告管理的背景下加上普遍的负面关键词，如和品牌无关的通用搜索词、与商品类型无关的搜索词等，以消除无效的流量。
3、 依据产品特性设定否定关键词
依据产品特点和目标群体，设置相应的否定关键词，消除与产品无关或不符合目标群体需求的搜索词。
4、 运用广泛匹配否定关键词
在设置否定关键词时，可以采取广泛匹配模式，使否定关键词适宜更多相关搜索词，提高广告精度覆盖范围。
5、 准时提高否定关键词目录
准时核查和优化否定关键词目录，依据广告状态和搜索词报告信息及时改正和更新否定关键词，保证广告显示效果和成本控制。
亚马逊否定关键词是提高广告显示效果和控制广告成本的有效途径。商家可以通过准时监管搜索词报告、加上普遍否定关键词、依据产品特性设定否定关键词等形式，合理设置和优化否定关键词目录，提高广告准确性和质量，进而提高销售机会和广告投资回报率。
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