在亚马逊上，商家可以选择不同的发货方式去满足买家规定。主要的发货方式包含自发货和FBA（Fulfillment by Amazon）二种。
自发货（Fulfillment by Merchant, FBM）
自发货是指商家承担订单处理、包装货物运输，包括将产品交货给客户的全过程。
优势：
更灵活的操作： 商家能够很好地操纵订单处理和物流流程，可以根据自己的情况调节供货速率、运费和包装方式。
低成本： 自发货不用付款FBA的存储和配送费用，能够控制成本。
联络顾客： 自发货能够让卖家立即与买家沟通，创造更紧密的关系，提供更个性化的服务。
单独品控： 商家能自己控制商品的质量和包装，保证产品符合自己的规范。
缺点：
物流压力： 商家必须自己解决订单和发货，可能需要投入更多的时间和精力去处理物流事务。
配送范围有限： 由于自身的物流能力，商家自发货的配送范围可能无法覆盖国内各地。
发送速度慢： 由于商家自己处理订单和发货，可能达不到FBA那般的高效发货速度。
FBA（Fulfillment by Amazon）
FBA是亚马逊给予的一项服务，商家将产品邮寄到亚马逊的仓库，由亚马逊进行存储、处理订单和配送。
优势：
快速配送： 亚马逊拥有完善的物流网络，可以实现快速的派送，提升客户体会。
覆盖范围较广： 根据FBA，商家可以覆盖全国各地的顾客，扩大销售范畴。
更高的信任度： 亚马逊的品牌和信誉能够提高客户认可度，提高选购的动力。
降低成本： 公司不用处理订单和物流事务，节约了大量的时间和精力，可以专注于产品和营销策略。
缺点：
成本较高： FBA服务需缴纳储放费、订单处理费、运输费等，成本较高，会影响到产品的利润率。
无法直接联系客户： FBA订单由亚马逊快速处理，商家不能直接与买家沟通，失去一定的客户联系机遇。
储放压力： 随着供给量的提高，亚马逊的存储成本会增加，因而商家务必科学安排库存，避免太高的存储成本。
依靠产品操纵： 因为产品存储在亚马逊的仓库里，产品质量操纵在于商家与亚马逊的协作，因而产品品质务必符合要求。
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