在数字广告领域，广泛匹配（Broad Match）和精准匹配（Exact Match）这是二种常见的广告匹配种类。这两类有之优势与局限。成功宣传策略应依据广泛匹配和准确匹配的结果进行调整和优化。
一、广泛匹配和精准匹配的概述
在谈论广告对策以前，使我们先了解一下广泛匹配和准确匹配的含义。
1. 广泛匹配（Broad Match）
广泛匹配是一种广告匹配种类，容许广告展示在更大范围搜索查询中。当选择广泛匹配时，广告能够展示在搜索查看以外的搜索查询中，包含关键字。这意味着广告可能出现在和目标关键字有关但不彻底匹配的搜索查询中，及其和目标关键字关联性较低的搜索查询中。
2. 精确匹配（Exact Match）
精准匹配是一种更有限的广告匹配种类。在挑选精准匹配时，广告只显示在和目标关键字彻底匹配的搜索查询中。这意味着只有在搜索查看和目标关键字完全一致时，广告才能打开。
二、依据广泛匹配的结果调节广告对策
广泛匹配可以扩大广告的曝光范畴，但也会造成广告在不相关的搜索查询中表明，从而增加广告的点击成本。
1. 管控关键字的表现
细心监管广泛匹配关键字性能。查看哪些广泛匹配的关键字会导致点击和变换，及其哪些会导致不相关的点击。您可以使用广告平台提供的工具来分析这些信息。
2. 加上清除关键字
依据管控结果，并删除关键字，以防止广告表明在和产品和服务无关的搜索查询中。这能够降低点击成本，提升广告点击率和转化率。
3. 调整竟价
依据广泛匹配关键字的特性，可以调节竞价策略。提升性能好的关键字的竟价，减少性能差的关键词的竟价，更有效的分派推广成本。
4. 创建有关广告内容
保证广告内容和广泛匹配的关键词相关。这将提高广告质量得分，降低点击成本，吸引潜在客户。
5. 准时提高
广泛匹配的广告对策应当按时改善。管控关键字的特性，添加新的关键字，调整价格，以保证广告对策实效性。
三、依据精确匹配的结果调节广告对策
精确匹配可以确保广告只显示在和目标关键词彻底匹配的搜索查询中，进而提升广告相关性和浏览量。
1. 监管点击率和转化率
监管精确匹配关键字的点击率和转化率。假如关键字的点击率很低，没有变换，考虑是否需要优化广告内容或调整目标关键字。
2. 精确匹配关键字目录
依据性能良好的精准匹配关键字，考虑拓展关键字目录。加上更精准的匹配关键字，以吸引潜在客户。
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