日前有消息源透露,亚马逊方面或将为旗下视频流媒体平台 Prime Video 引进广告,并推出含广告的低价版订阅服务,以进一步巩固其广告业务,从 Prime Video 中获得更多的收入。
同时该消息源还透露,目前亚马逊方面已经和华纳兄弟探索、派拉蒙等合作伙伴进行了为期数周的磋商。
据悉,当前 Prime Video 的价格为 8.99 美元 / 月,同时月费为 14.99 美元的 Amazon Prime 用户权益中也包含有 Prime Video。通过 Prime Video,用户不仅可以该平台的相关内容,还可以观看华纳兄弟探索、派拉蒙旗下的 Max 和 Paramount+ 相关内容。
据上述消息源透露,目前亚马逊方面正在讨论在 Prime Video 中引入广告的各种方式。其中一种选择,是为现有的订阅用户提供更多广告,并让他们可以选择为无广告替代方案或其他功能支付更多费用。
同时据称针对亚马逊的这一计划,部分广告商也十分赞同,并迫切的希望其推出含广告的低价订阅服务,以充分利用该平台的流量。
但该消息源还指出,目前这一计划还有很多变数,同时亚马逊方面也尚未敲定具体方案,因此该公司有可能最终决定不为 Prime Video 引进广告。
值得一提的是,虽然多项业务面临宏观挑战,但广告一直是亚马逊收入持续增长的业务。据亚马逊方面此前发布的 2023 年第一季度财报显示,该季度其广告收入为 95 亿美元、同比增长 21%。
并且据 Insider Intelligence 发布的相关报告显示,就数字广告收入而言,亚马逊目前在美国市场位居第三,仅次于谷歌和 Meta。
事实上,不只是 Prime Video,近年来已有多家视频流媒体平台推出了带广告的订阅服务。例如此前在 2022 年 10 月,奈飞的广告版订阅服务正式公布,价格为每月 6.99 美元,用户每小时需看 4-5 分钟的广告,单个广告的时长为 15-30 秒不等。
随后迪士尼方面也推出了含广告的 Disney+,订阅费为每月 7.99 美元(原无广告版订阅价格从每月 7.99 美元涨至 10.99 美元)。
此外迪士尼承诺贴片广告每小时不会播放时长超过 4 分钟,且学龄前儿童账户不会显示任何广告,17 岁以下用户的账户也不会有定向广告。
此外需要注意的是,今年 5 月亚马逊方面曾宣布,将面向 Prime Video 以外的流媒体平台或有线电视网,开放其电影及电视剧等影视资源的授权,其中包括该公司的原创内容,以及收购米高梅影业所获得的版权库。
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