亚马逊将取消品牌授权和加速器项目

admin • 2024年8月9日下午12:14 • 跨境选品

11月18日消息，日前，有业内人士称，亚马逊向卖家发布邮件通知，称经过慎重的评估，即将全面停止面向第三方卖家以及零售供应商的加速器计划。与此同时，亚马逊也在另一封给卖家的邮件中表示，即将会停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目，这涉及到卖家所有的正在销售以及开发中的授权品牌项目选品。

针对加速器计划，在邮件中，亚马逊表示，从2022年12月1日，亚马逊将会停止收取加速器项目的项目费，直到2023年3月31日，商家仍可以继续享有加速器项目的项目权益。在2023年3月31日之后，会全面终止加速器项目，包括其相应项目权益。此外，在商家退出加速器项目后，仍可以继续销售原有加速器项目的品牌及选品，不会影响加速器项目以外的卖家账户的正常使用。

而对于授权品牌项目，亚马逊表示，对于第三方授权品牌产品的现有库存，卖家可以继续正常售卖直至2023年3月31日。亚马逊FBA仓库会继续接收卖家在2022年12月1日之前创建的入仓货件，之后将停止收取第三方授权品牌项目的项目费。到2023年3月31日之后，亚马逊会终止第三方授权品牌项目，包括其运营和项目权益等。也就是说，获得亚马逊品牌授权的卖家，即将面临无法在亚马逊平台上销售的困境。据悉，目前亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目的卖家，均收到了亚马逊的通知邮件。

据了解，品牌加速器计划是亚马逊于2019年推出的自有品牌项目，旨在让第三方卖家成为“亚马逊品牌家族(Amazon family of brands)”的一部分，为卖家，尤其是品牌商和制造商，提供综合性扶持，涵盖选品、运营、流量等多种维度，并提供全方位专属资源支持。也就是入选该计划的卖家可以使用亚马逊的品牌进行推广，且卖家可以在其竞争者的listing正下方推广自己的品牌。

而授权品牌项目，是亚马逊通过向卖家授权官方品牌，卖家供货运营，亚马逊品牌团队负责推广。而该项目的门槛并不低，亚马逊会要求验厂，以及要求卖家的社会责任报告和工厂质量验证等。