北京时间7月12日晚间消息,据报道,准备购买“便宜货”的消费者可能会发现,亚马逊今年的Prime Day会员日促销活动并不令人印象深刻,因为在成本飙升的当前,许多卖家都在尽量减少折扣。
今年的Prime Day促销活动将于周二和周三开启,这是一场夏季清仓大甩卖,旨在为圣诞购物旺季期间的新商品腾出空间。今年,亚马逊正在尽最大努力,以保持消费者的兴趣。
亚马逊称,今年将提供“数百万笔优惠交易”,包括为其标志性的产品提供有史以来最低的价格。例如,一款基于Alexa的Echo Dot智能音箱的售价仅为17.99美元,一台50英寸的亚马逊Fire电视售价99.99美元。
交易追踪网站BlackFriday.com的购物专家克里斯汀·麦格拉思(Kristin McGrath)称:“亚马逊很清楚,它需要加大其标志性产品的折扣力度,以吸引人们的注意力。”
亚马逊在2015年推出了Prime Day促销活动,以吸引每年支付139美元的Prime会员的兴趣。Consumer Intelligence Research Partners的数据显示,截至今年6月30日,亚马逊Prime会员数量停滞不前,约为1.72亿,与6个月前持平。这表明,亚马逊2月份宣布的Prime订阅服务涨价20美元,让消费者望而却步。
今年也是亚马逊网站上的商家,连续第二年在折扣方面非常吝啬。电子商务咨询公司ROI Revolution负责人蒂姆·西沃德(Tim Seward)称,Prime Day主要被视为清理老化库存的机会。在西沃德的160名客户中,约有60%将提供优惠,但折扣幅度不大。
西沃德说:“由于成本上升,许多品牌的折扣比2021年还要小。但是,这仍是一个清理库存的好机会。”
购物者仍将在Prime Day当天消费。调研公司eMarketer预计,在为期两天的促销活动中,美国消费者和全球消费者在亚马逊上的开支将分别达到77.6亿美元和125.2亿美元,分别较去年同期增长约17%。
分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)称,虽然受到了汽油价格上涨和通胀的影响,但消费者还是会蜂拥至亚马逊寻找优惠,购买一些家庭必需品。利普斯曼说:“消费者仍然有钱,正在寻找优惠,这应该会给Prime Day带来一些提振。”
与此同时,亚马逊还要努力应对来自沃尔玛和塔吉特(Target)等对手的激烈竞争。在Prime Day当天,购物者习惯于从一个网站跳到另一个网站,以寻找最划算的交易,而亚马逊的之前的首选地位已经褪色。
电子商务软件公司CommerceIQ的首席营销官(CMO)克里斯·鲍瑟曼(Chris Bauserman)称,一些品牌在Prime Day的销售额曾经是平时的三倍,而今年预计将降至平时的两倍左右。
虽然如此,鲍瑟曼认为:“这仍是一个不容错过的事件。它只是在减速。”
而销售定价软件的ProFasee公司创始人兼CEO查德·鲁宾(Chad Rubin)称,为了保护自己的利润,许多亚马逊商家选择不参加Prime Day促销。他们认为,在这个杂乱的网站上提供大幅折扣,然后再支付更高的广告费用,成本太高了。
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