亚马逊深陷欧美反垄断诉讼漩涡

admin • 2024年8月12日上午11:15 • 跨境选品

来自国外媒体的报道，自2020年7月14日开始对苹果和亚马逊涉嫌垄断进行调查以来，经过了长达16个月的细致调查和对两家公司意大利办事处的多次检查，意大利反垄断部门已决定对亚马逊和苹果分别处以6870万欧元及1.345 亿欧元。

亚马逊与苹果“互相勾结”

本次调查的结果是亚马逊收到了6870万欧元(约 4.95 亿元人民币)的罚单，而苹果的罚单更是高达1.345亿欧元(约 9.68 亿元人民币)，虽说在欧盟内部针对大型科技公司上亿欧元的罚单并不鲜见，但由此案件导致的上亿欧元罚单多少有警告的意味。

根据公开的信息显示，苹果和亚马逊签署的销售协议损害了意大利消费者和部分卖家的利益，这一协议违背了自由竞争的市场经济原则，也有违意大利和欧洲的法律。

苹果和亚马逊曾经签署了一份销售协议，这一协议将与苹果没有关联的零售商排除在亚马逊的意大利网站之外。在该协议的框架下，苹果、Beats等品牌产品只能在苹果商店、亚马逊和苹果授权的经销商销售。而大量未经授权的(独立)零售商则不能通过亚马逊销售他们从批发商那里合法购买的产品和设备。

也正是如此，这些被排除的零售商们纷纷对苹果和亚马逊提起了诉讼。意大利反垄断部门调查出了这份协议，根据这份在2018年10月31日签署的协议，亚马逊切断了合法零售商在亚马逊网站上的业务。

得益于亚马逊网站本身的庞大浏览量，一旦亚马逊从其平台上排除了一些独立零售商，独立零售商的销售就会受到相当大的影响，对于大量只使用亚马逊的用户来说，这种行为将导致他们无法接触到许多居住在意大利和其他欧盟国家的买家。

意大利反垄断部门认为，这项商业协议扼杀了未经授权的转售商，创造了“非官方转售商进入在线销售市场的重大障碍，减少了苹果和 Beats 产品的在线供应。独立零售商的转售符合意大利及欧盟法律，反而是苹果和亚马逊的协议限制了欧盟国家之间的自由竞争甚至是自由贸易。

7.46 亿欧元天价罚款还尚未落地

今年8月初，由于违反了欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)，亚马逊遭到其欧洲总部驻地卢森堡的监管当局调查，而该调查可能让亚马逊面临来自欧盟高达7.46 亿欧元(57亿人民币)的罚款。

除了可能被卢森堡的监管当局罚款7.46 亿欧元(57亿人民币)以外，卢森堡国家数据保护委员会(CNPD)还要求亚马逊修改某些未公开的商业惯例，如果这次的罚款最终落实，这将创下欧盟对数据隐私罚款的最高纪录。

根据《通用数据保护条例》的规定，如果经营者对用户数据有不当的行为，轻者可被罚一千万欧元或前一年全球营业收入的2%，重者可被罚两千万欧元或前一年全球营业收入的4%，以较高者为准。如果以亚马逊2020年3860.64亿美元的销售额计算，本次罚款仅占其营收的0.2%。

在7.46 亿欧元的罚单下，亚马逊对于所有的指控自然是全部驳回。亚马逊发言人称，亚马逊在欧洲市场没有发生数据泄露，且客户数据从来未被第三方获取，并未有证据表明亚马逊在客户数据上有不当行为。维护客户信息一直是亚马逊工作的重点，由于本次的罚款没有法律依据，亚马逊将全力为自己辩护，目前已经决定上诉。

针对这次7.46 亿欧元的罚款，有分析人士表示，这将是一场漫长的拉锯战，基于此前欧盟对相关企业的罚款，特别是这种金额巨大的罚单，大多会经历多起诉讼，时间也将长达几年。不过在此期间，亚马逊也会面临其他的诉讼，不过这次对于意大利当局的6870万欧元罚单亚马逊反而是照单收下，而7.46 亿欧元的天价罚单就如悬在亚马逊头上的达摩克利斯之剑。

卸任的贝索斯难以轻松

今年7月5日，全球首富杰夫・贝索斯正式卸任亚马逊 CEO 一职，由追随自己长达24年的安迪・贾西接任。在外界的眼中，贝索斯和贾西一个脾气火爆，另一个则性格平和，作为亚马逊的“改造者”，贾西带领亚马逊开拓了全新的业务并助力这家企业成为了全球市值前三的互联网巨头。

顶着全球首富的头衔卸任，贝索斯似乎可以安心的去实现他的太空梦了，随后他也确实乘着自己的蓝色起源 New Shepard(新谢泼德号)成功上天，并在卡门线之上短暂地俯瞰地球。

就在贝索斯卸任和实现太空梦的同时，由他一手创办的亚马逊却面临着不少大麻烦。

2020年，苹果和亚马逊分别以81%和76%的傲人年涨幅，成为美股表现最优的两只大型科技股。然而今年至今，由于科技股内部轮动，苹果和亚马逊股价在五大科技巨头中表现垫底。

近日，亚马逊正式发布了第三季度财报，报告期内总销售额为1108亿美元，对比去年同期961亿美元，增长15%，今年净利润为31.56亿美元，对比去年同期的净利润63.31亿美元，下降50%。三季度财报一出，亚马逊股价大跌，反映在贝索斯的身上则是个人财富显著的缩水，全球首富的头衔也被特斯拉创始人马斯克夺去。

三季度的财报让外界看到了亚马逊的营收和利润表现都不如预期，随着疫情进入新阶段，大众回归线下生活，亚马逊的线上销售不太可能延续此前的高增长。而且劳动力供应短缺、工资成本增加、全球供应链问题和海运暴涨等问题，又极大地影响了亚马逊的利润。