具体2021年的黑五活动不到60天,按照以往的惯例,许多商家都在计划促销活动,准备货品,迎接大促。但是由于疫情反复带来不确定性,也有很多商家在考虑是否取消参加黑五促销。
根据Emarsys针对黑五的一项研究报告表明,全球近一半的营销人员正在考虑取消今年在店内的促销活动,超过五分之四的人计划鼓励消费者在黑色星五进行线上购物,而不是在店内购物。
此外,由于担心疫情带来的影响,大部分商家对于黑五的准备明显不足,只有13%的人表示已经完成了今年黑五的准备工作,超过四分之一的人(28%)承认他们的公司还没有开始准备黑五期间的活动。
很多店铺都计划取消店内黑五活动,这对线上卖家来说确实是一个好消息。不过,这也意味着线上的竞争可能会更加激烈,卖家仍然要好好准备。
虽然商家对线下销售信心不足,但消费者对店内体验的需求仍然很高。一项针对2000名消费者的调查报告显示,在各种封锁期间,74%的人错过了在店内的购物体验,还有30%的人错过了在实体店试穿的机会。这意味着,如果疫情出现好转,大量消费者也会“报复性”的回到实体店。
此前也有调查表明,买家由于担心受到供应链的影响,打算提前开始“黑五购物”。部分卖家为了减少风险,提升销量,也打算提前开始进行“黑五”促销。
目前,亚马逊等平台已经开始了提前的准备活动,启动了促销提报活动,卖家也要注意自己平台的相关通知与市场情况。
总之,由于疫情带来的出行政策和供应链的不确定性,卖家在进行选品与促销规划时要考虑到各种情况出现的可能。
即将到来的电商销售旺季,在有限的运输能力和巨大需求背景下,国际快递运费涨价和延误将不可避免。卖家应提前做好物流规划,选好靠谱的国际物流公司,以避免旺季时物流发货受到巨大冲击。
卖家在进行选品和促销规划时,要多加注意各种情况的发生,做好物流和人员准备,减少突发事件可能对店铺造成的影响,提高关注和警惕!
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