一、五成越南人每周网购
作为东南亚最具潜力的电商市场之一,越南是越来越强了。
根据越南市场研究公司Q&Me发布的《2024年越南电商趋势报告》,在过去12个月里(2023年5月-2024年4月),越南电商平台的累计销售额大涨48%,其中,美容、家居领跑各品类销售额,占比达40%。
报告进一步指出,随着电商渠道日益受到重视,越南消费者的网购参与度也正在显著提升。数据显示,超过五成的受访者每周都会网购,其中,32%的受访者每周购物几次;22%的受访者每周购物一次;另有近三成的消费者保持两三周购物一次的频率。
超五成越南人每周网购 图源:Q&Me
不过,虽然越南人网购频率高,但大多数消费者的购物花销却并不高,近五成的消费者月均网购支出都控制在50万越南盾(约合20.37美元)以内,这意味着多数越南消费者可能更青睐价格低廉的小商品。
这个趋势从越南消费者的网购影响因素中也能看出。报告显示,73%的受访者将价格视为是否购买的决定因素;69%的受访者认为促销折扣也影响了他们的购买决定。
七成消费者看重产品价格 图源:Q&Me
此外,越南人也十分看重产品的多样化选择。在最受越南消费者欢迎的电商平台中,Shopee 、TikTok Shop、Lazada分别位列前三,而它们入选的原因除了促销折扣多,另一个便是产品选择多。
不难看出,虽然越南消费者转战网购的趋势日益凸显,但大多数人都保持较为理性的消费;越是散发物美价廉魅力的商品,越容易获得越南消费者的青睐。
二、机遇与挑战并存
老实说,虽然越南人爱买廉价小商品,平均支出不算高,但正因为爱买,这两年,越南电商市场的扩张速度也是愈发迅猛。
根据新加坡市场研究公司Momentum Works今年7月发布的《2024年东南亚电子商务报告》,在过去一年里,越南是东南亚地区增长最快的电商市场,GMV同比增长52.9%,同时,越南还超越了菲律宾,成为该地区第三大电商市场,仅次于印尼和泰国。
越南电商市场增长最快 图源:technode.global
不过,快速膨胀的市场规模也必然带来不少潜在的发展挑战,最先出现的便是一系列旨在加强合规经营的法规要求。
今年上半年,越南相关机构就频繁指出要加强电商领域的税务管理力度。6月,越南政府发布税务新规,要求电商平台承担起收集并验证在线卖家税码的责任,新卖家在首次提现时必须提供税号,否则将无法完成提现;现有卖家则需接受税号复审。
同时,随着越南市场上的小额交易量持续增长,越南国民议会财政和预算委员会也曾提出要对100万越南盾(约合40美元)以下的进口商品征收增值税。虽然这项建议尚未落地实施,但从目前不少政府人士都表示支持的态度来看,未来这项建议成为现实也并非全无可能。
越南政府人士建议取消免税政策 图源:tuoitre.vn
总而言之,越南电商市场虽然发展迅猛,但在这快速增长的背后,卖家们要面临的经营挑战也愈发凸显。因此,在及时把握市场增长红利之时,卖家们也需要多多关注市场监管动向,坚持合规经营,以张弛有度的节奏,实现自身业务的长久发展。
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