跨境销售额增长23%,波兰或成卖家淘金新阵地

1.销售额增长

波兰电商已经表现出了不容忽视的增长潜力。

近日据媒体报道,BaseLinker公布的一份最新数据显示,今年8月,波兰的电商综合状况指数为143点,相比去年同期的125点猛涨了18点。与此同时,波兰该月的在线销售额同比增长了14.8%,订单数量同比增长了14.5%,平均订单价值也同比增长0.3%至196兹罗提。

波兰8月电商指数增长 图源:BaseLinker

具体而言,波兰该月国内的在线销售额较去年同期增长了13.2%。跨境销售额则增长得更猛,涨幅达到了23%,跨境销售额占总销售额的比例也已经接近二成(18%)了。而从细分品类来看,波兰8月在销售额增长最快的是健康美容、汽车和杂货品类。

事实上,不仅仅是8月,今年以来,波兰电商销售额一直保持着良好的增长态势,其增速已经连续多月保持在15%左右的水平。到了7月,这一市场的表现依旧亮眼,数据显示,7月波兰在线销售总额较去年同期大涨了16.4%,订单总量同比增长了11.5%,平均订单价值也同比增长了4.4%。

波兰7月在线销售总额增长16.4% 图源:BaseLinker

2.波兰电商市场

近年来,伴随着互联网和智能手机的普及率的提升,波兰电商市场也在蓬勃发展中,并且有望在未来持续增长下去。

根据研究机构Admitad公布的报告,去年波兰消费者的网购支出同比增长了超过20%,远远高于7%的全球平均水平。而一份来自技术研究和咨询公司Technavio的数据则显示,2023年,波兰电商零售额同比增长了14.52%。未来三年,这一市场的复合年增长率预计为15.56%,波兰电商市场的规模预计将增长280.9亿美元。

波兰电商市场持续增长 图源:Technavio

随着市场规模的持续增长,波兰的网店数量也在不断增加。一份来自国际商业信息服务机构Dun & Bradstreet(邓白氏)的数据显示,去年年底时,波兰有6.56万家在线商店。而截止到今年6月,波兰在线商店的数量增长到了6.89万家,半年增长了3300家。这个涨幅相较过往有明显上升,因为2023年上半年波兰仅新增了600多家在线商店。

波兰市场的火热,也带动了该国一些电商平台业绩的上涨,比方说Allegro。官方财报显示,今年第一季度,Allegro的营收同比增长6.6%至24.7亿兹罗提净利润为2.418亿兹罗提,相较于此前的1.57亿兹罗提,有了明显的增长;集团净债务也同比下降了19.4%,缩减至37.4亿兹罗提。这其中,波兰本土市场的营收占了Allegro该季度总营收的大头,金额为20.8亿兹罗提。

Allegro今年第一季度业绩 图源:Allegro

除了Allegro,其他一些电商平台,比如亚马逊、Temu等,也在波兰市场得到了长足的发展。可以预见的是,随着波兰电商市场热度的攀升,我们今后将能看到更多电商平台涌入这一市场、并取得亮眼的成绩。对于正在寻找第二增长点的跨境卖家而言,这也意味着更多的机遇,未尝不是件好事。

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