Costco 8月业绩亮眼,电商销售额大涨22.9%

一、8月业绩大涨

Costco抓住了电商变革的春风。

最近,Costco发布了最新财报数据,2024年8月,Costco净销售额达198.3亿美元,较去年同期增长7.1%。其中,电商销售额迎来显著增长,增幅达22.9%,算是为Costco下半年业务开了个好头。

Costco电商销售额大涨 图源:investor.costco 

报告进一步分析,8月份销售额大涨主要受非食品类商品的增长推动,在过去三个月里,Costco非食品类商品一直以两位数的增幅比例保持稳健增长。其中,珠宝、礼品卡和体育用品的涨幅最大,专业人士分析,这主要归功于Costco的折扣营销活动。

不过,Costco能在8月收获这样突出的进步,与其业绩下滑以来坚持的电商变革也脱不开关系。事实上,去年一整年,Costco的业绩表现都笼罩在下滑的阴影之中,从今年开始,Costco的业绩才算是有了明显的提升。

今年伊始,Costco高层管理便发生了一系列重大变革,先是首席执行官,后是首席财务官。正所谓“新官上任三把火”,高层管理的变动自然也为Costco的变革之路按下了加速键。

Costco首席财务官变动 图源:investor.costco

相比以往的Costco高层,现任领导团对新技术抱以更大的期望。在保留Costco既定战略的同时,未来,Costco将更加关注电商业务和数字服务,以此拓宽其客户群、提高消费者参与度。

此外,为了应对市场普遍出现的消费降级趋势,Costco还一度延迟了会员费的上调时间,在此之前,Costco一直保持着五年上调一次会员费的频率。

二、零售巨头亟需电商变革

在漂亮业绩的驱动之下,Costco的电商变革之路必然会走得更远。而Costco的变革历程事实上也反映了,在这个电商强势崛起的时代,零售巨头们都将承受变革的阵痛。

然而,变革是有风险的,不是每一个参与变革的玩家都能迅速找准方向,结束阵痛。

比如家得宝和劳氏,自2023年开始,这两家零售巨头便深受美国家居零售市场的寒冬侵袭,业务增长纷纷陷入停滞,甚至跌进负增长的深渊。尽管在此期间,这两家巨头的电商业务都有所增长,但和整体的业绩下滑趋势相比,这些增长仍然显得有些“杯水车薪”。

家得宝业务增长陷入停滞 图源:ADA INSIGHTS

相比之下,在参与电商变革的零售巨头之中,除了Costco,沃尔玛的表现或许是最为强劲的。尽管沃尔玛的电商业务起步较晚,但得益于其庞大的线下零售网络,沃尔玛在进入电商领域之时,便找到了杂货电商这条弯道超车的绝佳赛道。

最新一季度的财报数据显示,沃尔玛全球电商销售额实现强劲增长,同比涨幅达21%,其中,美国电商销售额同比增长了22%。虽然目前沃尔玛的电商业务仍处于烧钱状态,但按照这个增长速度,预计沃尔玛电商将很快踏进盈利的新阶段。

沃尔玛电商业务增长显著 图源:RETAIL DIVE

总而言之,在当前电商高速发展的背景下,零售巨头们也正处于线上发展的上升期,随着各大平台的扩张策略不断推进,市场格局或将迎来新的变化。届时,谁将在这个新的竞技场上夺得头筹,结果还将交由时间来解答。

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