根据国际贸易管理局的数据，巴基斯坦的电子商务行业正在全球舞台上迅速崭露头角，目前已成为世界第46大市场。这一增长轨迹得益于不断壮大的中产阶级、广泛的智能手机和互联网使用、改善的电子商务基础设施以及强有力的政府支持。全球领先的数据和商业智能平台Statista的最新预测显示，巴基斯坦的电子商务市场在2023年实现了52亿美元的收入，超越了许多其他发展中国家。预计该行业将保持强劲势头，从2024年到2029年的复合年增长率(CAGR)为5.92%。到2029年，市场收入预计将达到67.11亿美元。
巴基斯坦作为一个移动优先的国家，超过80%的互联网用户通过智能手机上网。这种移动设备的主导地位同样体现在电子商务中，2023年有58%的用户通过移动设备进行购物，预计这一比例将进一步上升。根据DataSparkle的数据，截至2024年7月，巴基斯坦的移动购物应用月活跃用户数量已超过1660万，显示出移动电子商务的快速增长和消费者对应用购物的接受度不断提高。
巴基斯坦电子商务市场的巨大潜力吸引了国际和本地平台的关注。全球巨头如阿里巴巴的全球速卖通和亚马逊正在逐步进入巴基斯坦市场，而本土平台如Daraz、DealCart和Savyour也在蓬勃发展。Daraz作为一个由阿里巴巴集团于2018年收购的南亚领先电子商务平台，截至2024年7月，月活跃用户已超过700万。不断扩大的市场也引起了国际参与者的兴趣，SHEIN和Temu等平台在2024年中期进入了巴基斯坦前15大购物应用程序。
尽管目前规模不大，巴基斯坦的电子商务市场潜力巨大。在有利政府政策的推动下，该行业正迈入快速扩张阶段，这些政策包括税收优惠和电子商务企业的融资选择。随着基础设施投资的持续进行，巴基斯坦有望赶上印尼、菲律宾和孟加拉国等地区同行。
然而，市场的增长伴随着日益激烈的竞争。为了吸引消费者的兴趣，电商平台正在进行大量投资以扩大市场份额，重点关注价格、质量、物流、服务和支付选项等关键因素。其中，价格仍然是巴基斯坦消费者最为关注的因素。
另一个新兴趋势是社交电商的崛起。截至2024年1月，巴基斯坦拥有7170万活跃的社交媒体用户，为这一新兴电商渠道提供了坚实的基础。Statista预测，到2024年底，社交电商收入将达到1474万美元，同比增长30%，进一步巩固其在电商领域的地位。凭借其巨大的潜力和快速增长，巴基斯坦的电商市场正吸引全球关注。随着消费者行为的演变、移动设备使用率的增加、社交媒体影响力的扩展以及政府支持的增强，巴基斯坦的电子商务行业有望实现更大的里程碑，成为全球数字经济中的一支重要力量。
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