一、濒临破产
自由贸易的时代，有人赚得盆满钵满，风光无限；有人因时局变迁，面临挑战与衰落。
最近，跨境电商巨头有棵树科技正式进入预重整程序，并发布了预重整期间，关于临时管理人及投资人的招募公告。
有棵树科技进入预重整程序 图源：中证网
而这预重整的申请则是由有棵树的债权人之一，深圳市园漾电子商务有限公司提出。2024年2月，深圳市园漾电子商务以有棵树已严重资不抵债且明显缺乏清偿能力，但具有重整价值为由，向长沙市中级人民法院提请对有棵树进行重整，同时申请先行启动预重整程序。
从申请理由的用词中不难看出，有棵树的债务危机已经十分严重。然而最令人意外的不是“资不抵债”，而是这“债”仅仅125万，却从去年10月逾期至今年。正是这笔看似小额的债务，让有棵树的经营窘境进一步裸露。
有棵树逾期债务125万 图源：中证网
自2020年开始，有棵树的收益就每况愈下，年营收从2020年的43亿-55亿直降至2023年的4.5亿-5亿，缩水近十倍，其亏损总额也达到了40亿之多。
不仅如此，连续亏损的经营困境还引发了债务危机，如今，有棵树的累计逾期欠款已经超过了上亿元。可以说，有棵树的经营状况已经到了濒临破产的地步。
二、一个时代的没落
有棵树面临的经营窘境，事实上也是一个时代没落的缩影。随着跨境电商行业愈发成熟，昔日仅靠大量铺货就能暴富起家的模式已经行不通了。
比如同样靠海量铺货模式起家的环球易购。在出海早期，环球易购可谓是踩中了跨境电商行业和亚马逊平台的双重红利，靠着以量取胜的扩张策略，在行业里混得风生水起，其年营收一度突破100亿人民币。
环球易购年营收曾突破100亿 图源：搜狐
然而就是这样一家意气风发的跨境电商巨头，在库存积压、亚马逊封号潮等多重因素的影响下，宣告破产。其母公司跨境通，曾被誉为A股界的“跨境电商第一股”，如今也正面临着营收大降、亏损上涨的局面。
可以说，铺货模式的风潮已经随着这些大卖逐渐走向没落而散去，随之崛起的则是品牌出海的新浪潮。这一点，在与有棵树同为“华南城四大电商巨头”的傲基科技身上，尤为显见。
受亚马逊封号影响，傲基的业绩也曾遭受过重创，一度陷入了严重亏损。但也正是得益于这场风波，傲基在经历了一番内部大整顿后，重新站上了年营收80亿的巅峰。
傲基科技2023年营收86亿 图源：傲基科技财报
即便是深陷亏损泥潭的有棵树科技，也曾在年报中表示，要精简产品数量，加速打造品牌效应。只不过，和傲基相比，有棵树的转型之路慢了不少。
未来，随着跨境电商规模愈发扩大，市场竞争愈发激烈，以往那种简单粗暴的铺货起家模式，已经不再效用；借助国内丰富牢靠的供应链优势，打造属于自己的流量平台，形成自有品牌效应，将中国制造的标签从“高性价比”替换成“高质价比”，这，才是跨境电商生意的长久之道。
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