欧洲电商市场持续扩大,中国跨境平台成最大赢家

一、市场持续扩大

作为发达国家最为密集的地区,欧洲一直被视为发展跨境电商的宝地。时至今日,这块宝地依然散发着源源不断的活力。

近日,全球咨询机构Nielsen IQ发布了一项关于欧洲电商市场现状的报告,结果显示,2024年上半年,欧洲电商市场持续扩大,其中,西欧仍是欧洲最大的电商市场,活跃网购用户数量小幅增长1%,用户网购频率也显著增长了4%

西欧网购用户数和网购频率均实现增长 图源:Nielsen IQ 

网购支出情况来看,德国是欧洲范围内最大的电商市场,2024年上半年,消费者平均支出达1125欧元;从购买频率来看,英国消费者的表现则最为突出,在上半年里,平均每位消费者网购频率为22.7次,这也意味着,英国电商市场的成熟度要远远领先于其他欧洲市场。

与此同时,中东欧电商市场也正加快增长,尤其是波兰、保加利亚等几个中欧国家,是现今欧洲电商市场上发展最快的国家。

就在8月,欧洲在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台发布数据,2024年7月,波兰在线销售总额同比大涨16.4%,其中,订单总量增长11.5%,平均订单价值增长4.4%。不难看出,订单数量增幅高于平均订单金额增幅,意味着越来越多的波兰人开始转向网购消费,波兰电商市场的潜力正在持续爆发。

波兰7月在线销售总额增长16.4% 图源:BaseLinker

二、中国跨境平台加快扩张

无论是庞大的消费实力,还是令人瞩目的增长速度,欧洲电商市场都向全世界展示了其无限的发展潜力。面对这样一片电商沃土,一生热爱赚钱的中国人自然不会错过。

比如国内电商实力选手京东,早在2018年,京东创始人刘强东就曾在采访中表示,要在2019年进入欧洲市场,与亚马逊正面交锋;2022年初,京东在欧洲推出首家零售店;同年底,京东又在欧洲打出“物流牌”,与波兰最大的零售连锁店“小瓢虫”达成合作;2024年初,京东物流再次出手,与英国快递巨头Evri合作,打造中英双向物流服务。

京东物流与波兰零售店合作 图源:jd corporate blog 

如果说京东在欧洲市场的举措算是初步渗透,那么速卖通在欧洲市场的表现就可以说是“稳稳拿捏”。

根据欧洲跨境商务协会(CBCE)的数据,截至2023年10月,速卖通力压亚马逊、eBay等实力选手,跃升至欧洲十大跨境电商平台榜首。值得一提的是,该排名参考信息主要来自欧洲消费者的使用评价,排名越靠前意味着消费者的满意度更高。

此外,全球跨境电商新选手Temu,同样在欧洲电商市场上刷足了存在感,和速卖通相比,Temu的扩张可以说是突飞猛进。短短几个月内,Temu就已经成为欧洲电商平台的强劲选手,在法国、德国、英国等地区都获得了突出的成绩

Temu登上欧洲多国电商平台榜单 图源:foxintelligence.io

展望未来,随着中国电商平台在欧洲市场的扩张步伐更进一步,中国电商平台还将在欧洲市场斩获更多优异的成绩。对于跨境卖家而言,这无疑是一次重要的机遇,毕竟单枪匹马闯欧洲还是十分困难的。想要掘金欧洲市场的卖家,不妨多关注这些跨境平台,跟随平台扩张的步伐,将业务扩展至世界各地。

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