一、关掉电商软件服务
持续的经营亏损让Farfetch是时候做出取舍了。
日前，Farfetch宣布将关闭其电商软件服务“Farfetch Platform Solutions”（FPS），进而专注于核心奢侈品市场的业务，这一举动意味着该公司继续向降低成本和重新关注核心市场业务的战略转变。
关闭白标业务部门 图源：The Business of Fashion
据了解，FPS此前主要为哈罗德百货等零售商和品牌提供在线购物工具，是Farfetch创始人José Neves的心血结晶。当时Farfetch将FPS定位为奢侈品行业的技术平台，并在首次公开募股中筹集了超过8亿美元，如今看来，一切早已“物是人非”。
至于FPS关闭的原因，则离不开“亏损”二字。
自去年年底以5亿美元收购Farfetch后，新东家Coupang的利润正在被慢慢拖垮：今年第二季度净亏损达到1.05亿美元，这是其近两年来的首次亏损。Coupang官方更是直接指出，“主要原因之一就是Farfetch的运营亏损”。
Coupang第二季度陷入亏损 图源：Coupang
而作为Farfetch的一份子，FPS的业务早就开始走下坡路了，因为Emilio Pucci、Proenza Schouler等核心品牌接连将电商业务转移。更明显的一条导火索则是在今年2月，为了精简业务，Coupang就曾进行过一轮裁员，FPS是受影响的业务部门之一。
因此，此次Coupang决定砍掉FPS整个业务并不奇怪。毕竟对于母公司来说，不会赚钱的业务本身就是一种累赘，迟早会沦为“弃子”。
二、能否起死回生
回到Coupang收购Farfetch这一事件上，现在似乎还没有达到最初的期望。
由于近几年全球奢侈品行业苦于经济下行、线上零售被实体门店猛烈分流、供应链和物流受不确定性影响，不少奢侈品电商巨头发展难以为继，裁员、重组、申请破产的也比比皆是。
作为全球知名奢侈品电商平台，Farfetch就是非常典型的一个。当时Farfetch背负着高达16亿美元的巨额债务，并且自2018年上市以来，市值已经损失了97%以上，谁来接手这个“烂摊子”一时间成为大众的焦点。
Farfetch欠下巨额债务 图源：luxury tribune
业内人士分析称，Coupang最终选择收购Farfetch是为了进一步拓展市场影响力。
一方面，Coupang在美国的业务发展薄弱，而Farfetch在美国拥有庞大的消费者群体，收购后便能巧妙拓展这些用户；另一方面，Coupang能将这些奢侈品销售经验运用到韩国奢侈品市场，打开通向奢侈品世界的大门。
但就现在的情况来说，Coupang收购Farfetch带来的积极效应并不如预期。有意思的是，资本市场似乎一开始就不看好这场交易，在Coupang宣布收购Farfetch这一消息后，Farfetch股价在盘前交易中下跌38%，Coupang的股价下跌4.5%。
未来Farfetch能否在Coupang的掌舵下“起死回生”仍然是个未知数。尤其是在奢侈品需求持续低迷的背景下，这就增加了更多不确定性。根据贝恩咨询公司预测，2024年的奢侈品销售额可能会增长1%至4%，而2023年的增长率为8%。
奢侈品市场增长放缓 图源：luxury tribune
不过从Coupang的种种举措来看，其对Farfetch的管理是以投入产出比的最大化为考量标准，毕竟Coupang希望“追求稳健和深思熟虑的增长”。
文章来源于互联网:赚不到钱，Farfetch关闭电商软件服务
文章来源网络，仅供参考，侵删联系qq：2930304279
