巴西消费市场需求坚挺,上半年电商销售额超286亿美元

一、销售额持续上涨

进入2024年,巴西电商市场再一次向世界展示了它的增长潜力。

近日,全球消费者数据公司NIQ Nielsen发布了最新的巴西电商数据,结果显示,2024年上半年,巴西电商销售额达1603亿雷亚尔(约合286.6亿美元),与去年同期相比,大涨18.7%。

巴西电商销售额达1603亿雷亚尔 图源:NIQ Nielsen

数据进一步指出,快速消费品、美容个护以及食品类三大细分市场的增长最为显著,尤其是美容个护品类,占据电商销售总额的53.1%,大幅增长17.8%。

整体来看,巴西电商规模之所以能持续上涨,与其热情高涨的消费市场脱不开关系。

今年5月,巴西软件服务运营商Octadesk 联合市场调研机构Opinion Box针对巴西消费者的网购趋势进行了调查,结果显示,巴西消费者的网购热情仍然高涨,60%的受访者计划维持网购的习惯与频率;25%的受访者计划提高购买频率;剩余15%的受访者则表示将减少网购消费。

同时,巴西消费者对跨境网购也表现出了极大的兴趣。数据显示,每10位巴西消费者里,就大约有7位消费者已经在跨境平台上购买过东西。这其中,Shopee、Shein、AliExpress是巴西消费者最喜爱的三个跨境电商平台。

巴西消费者青睐跨境网购 图源:Tech2 

此外,巴西网购用户规模的持续增长,同样为巴西电商市场的蓬勃发展注入了强劲动力。NIQ Nielsen的报告指出,2024年上半年,巴西电商市场的活跃消费者数量同比大涨25.7%,达到6660万

可以说,作为拉美地区最大的电商市场,巴西电商市场的潜力还在持续释放。

二、平台增长显著

在整体增长之外,巴西电商市场的潜力还体现在电商平台的显著增长上。毕竟,在被普遍视为全球电商领域“最后一片蓝海市场”的拉美地区,巴西无疑是电商平台的必争之地。 

在这高手云集的巴西市场,根植于拉美市场的电商巨头美客多自然是当仁不让的第一。根据美客多最新的财报数据,2024年第二季度,美客多商品交易总量同比大涨29%,其中,巴西市场以37%的增长比例占据领先位置

财报还指出,今年二季度,受巴西买家数量增长推动,美客多活跃买家数量也迎来大涨,并创下自2021年二季度以来的历史新高。

巴西贡献美客多增长 图源:investor.mercadolibre 

当然,除了美客多,其他电商平台在巴西市场的表现同样不容小觑。例如2019年进入巴西市场的Shopee,虽然资历不如美客多,但其后发势头却十分强劲。

今年5月,受母亲节促销推动,Shopee巴西站的访问量环比大涨10.85%,首次超越亚马逊,成为巴西市场第二。进入6月,Shopee的访问量继续增长,一度超过2.3亿,与排名第三的亚马逊进一步拉开差距。

Shopee跃升巴西访问量第二大电商平台 图源:Conversion

可以说,在潜力无限的巴西市场,无论是持续突破的美客多,还是后来居上的Shopee,这些电商平台都在巴西获得了节节攀升的好成绩。

对于跨境卖家而言,这样持续增长的态势无疑是一个积极信号。有意拓展拉美市场的卖家,也不妨把巴西市场纳入业务扩张的版图,在新的市场增长浪潮中实现自身业务的飞升。

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