海外GMV涨超100%,国产服装收割老外钱包

一、在海外大卖

近年来,随着跨境电商的加速发展,许多带有十足“中国味”的商品也借此机会打开了与世界交流的窗口。

其中就包括世界非物质文化遗产——丝制艺术品宋锦。而知名宋锦服饰卖家、华裳格品牌创始人——陈宇夫妻二人可以说是目前为止宋锦成衣店铺的头部卖家,旗下店铺华裳格的生意也相当红火,尽管商品价格相比其他服装要高不少,但还是有许多消费者愿意蹲点抢购,其中一款名为“黑金蝴蝶”的产品,上架三年甚至一直处于供不应求的状态。

黑金蝴蝶马甲 图源:华裳格店铺

而去年国内知名女星杨幂带火宋锦外套“春和景明”之后,陈宇夫妻的生意更是如虎添翼,大量寻找明星同款的消费者涌入华裳格店铺追问链接,最火热时单价上千的衣服一天能卖出500多单。

没想到“东方红了西方红”,宋锦的热潮不但席卷大江南北,而且还吹向海外。

随着店铺名气越来越大,陈宇夫妻发现直播间开始有海外客户的身影:“每天就会看会儿你们的直播,怎么刚起床就下播了?”而在今年,为满足海外消费者的需求,陈宇正式参加了平台的出海包邮计划,8月份海外GMV就实现环比增长超100%。

华裳格直播间 图源:华裳格店铺

另外,据陈宇透露,由于海外很难找到同款宋锦商品,所以一些海外消费者会一次性入手很多件,有时一个订单价格就超过10万元,即使“预售加货运要等上三个月,他们因为实在喜欢,也心甘情愿等。”

二、国风出海正当时

坦白说,宋锦风靡海外仅仅是国风产品走向全球市场的一个微小缩影,类似这样的实例一只手完全数不过来。

对此,浙江海宁市一纺织公司总经理俞如明对此便深有体会,在去年春节,俞如明公司便成功接到了一笔来自东南亚市场的大订单,要求其交付60万米长的提花面料,而该面料则是制作中国传统服饰——马面裙的主要原料。俞如明表示:“一些东南亚企业都打算做海外华人马面裙市场,已经提前来沟通预订。”

此外,在拼多多海外分支Temu上,也有多款马面裙商品取得不错的销售成绩,部分链接的销量已经超过一万,其中一款儿童马面裙商品单价虽然不高,但累计销量却高达三四万。

马面裙在Temu平台上热销 图源:Temu

当然,这股出海国风热潮影响十分广泛,不仅仅限于跨境服装赛道。

比如,在美妆赛道竞争激烈的日本市场,国产品牌和妆便是通过国风元素实现了“软着陆”。2021年,和妆凭借一款别具匠心的老上海复古风格42色麻将眼影走进日本消费者的视野,其新颖独特的外观设计受到了许多日本消费者的喜爱。如今,和妆在日本市场已经站稳脚跟,多款产品都收获了不错的销售成绩。

设计新颖的24色麻将眼影 图源:Buyandship

总而言之,国风产品的海外流行不仅彰显了中华文化的独特魅力,也为跨境卖家提供了新的市场机遇,有条件的卖家不妨试着将传统和现代相结合,为国风产品出海贡献自己的一份力量。

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