拉美电商热度不减,六成巴西消费者保持购买频率

1.保持购买频率

即便已经经过了长时间的高速发展,但在未来的几年内,拉美仍将是很多跨境卖家出海的首选地区之一。

日前,Octadesk的一项调查显示,60%的巴西消费者未来12个月内依旧计划保持在跨境电商平台上的购物频率。详细来看,调查还显示,除了大多数消费者表示希望保持购买频率外,还有25%的消费者计划增加购买次数,而15%的消费者计划减少跨境网购上的支出。

巴西消费者愿意网购 图源:Tech2

实际上,巴西消费者对电商的接受度还是比较高的。数据显示,过去6个月中有88%的消费者每月至少在线购买一次,与2023年相比增长了3%。同时跨境电商平台他们也时常使用,在这些平台中,Shopee、Shein和 Aliexpress是相对更受欢迎的平台。

从品类上来看,超过半数的巴西消费者网购了服装,其次是鞋类、美容个护产品、电子产品、家用电器、体育用品和宠物用品等,但与此同时也有5%-20%的消费者表示不会网购这些产品。

而从渠道上看,社交平台正在以迅猛的势头发展,获得了更多巴西消费者的喜爱。

据EqualOcean报道称,65%的巴西人习惯通过社交媒体进行网上购物,尤其是在年轻一代中,使用这种购物方式的比例越来越大。Adyen数据显示,Z世代和千禧一代是社交电商的主要用户,使用率达72%,Instagram、Facebook和TikTok是首选的几大平台。

社媒愈发重要 图源:equalocean

对此,Octadesk创始人兼总经理Rodrigo Ricco表示,海外平台为消费者带来了更丰富的体验,虽然竞争更加激烈,但也是激励本土企业增长的机遇

2.拉美机遇爆发

据PCMI预计,2026年拉美电商市场的交易额较2023年将几乎翻倍,达到9230亿美元的市场总值。并且,在未来至少3年内,拉美电商总值都将增长20%以上,这个增速是远超其他国家和地区的,基本是牢牢霸占全球第一。

另外从市场侧来看,预计到2026年,拉美将拥有3.4亿潜在电商消费者,这一数字将超过美国的人口总数。并且青壮年占比很高,人口结构非常年轻化,对电商发展来说有着巨大的增长潜力和上升空间。

其中,上文提到的巴西消费者,对跨境电商的接受度也在逐渐提升。据巴西零售与消费协会(SBVC)与QualiBest Institute的调查发现,电商平台正成为巴西消费者通向全球的百货超市,有93%的受访者希望在电商平台和国内市场上找到更多进口产品

巴西人热爱买进口产品 图源:e-commerce brasil

除了巴西之外,更多拉美地区的电商市场也展现出了惊人的势头。

举例来说,市场研究机构Insider Intelligence的一份报告显示,去年阿根廷电商市场增速高达29.9%,远超8.9%的世界平均水平。研究机构Mordor Intelligence数据也显示,未来几年,阿根廷电商市场将以20.69%的复合年增长率不断扩大,在2029年达到新高度。 

阿根廷电商市场规模 图源:Mordor Intelligence

总的来说,可以明显感觉到,拉美电商市场的潜力仍然在等待更多人发现。对跨境卖家而言,这或许是个不错的机会,但机会往往伴随着挑战,潜力大的市场竞争自然也会更加激烈,想要在拉美市场站稳脚跟,还是要提前做好充足的准备。

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